ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قرار سيفورا بإسقاط خطوط التجميل من قبل Tiktok Stars Addison Rae و Hyram Yarbro
ارتفع Yarbro ، وهو فنان ساكس فيفث أفينيو ماكياج ، شهرة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مشاركة نصائح للعناية بالبشرة ومنتجاته المفضلة ، وانتقاد العلامات التجارية مثل Drunk Elephant ، وكونها صريحة في مراجعات المنتجات ، وتقييم روتين العناية بالبشرة المشاهير. عندما أطلقت Hyram نكران الذات ، عاد مرة أخرى على عناصر قاسية من محتواه وتوقف عن البحث عن روتينات العناية بالبشرة المشاهير ، على الرغم من أنه عاد إلى رد فعل روتينات للعناية بالبشرة المشاهير. يمتد عالم العلامة التجارية في Yarbro إلى ما هو أبعد من نكران الذات بواسطة Hyram إلى القهوة غير الأنانية.
نكران الذات من قبل Hyram ، التي أنشأها العلامة التجارية التي أنشأها مؤثر العناية بالبشرة Hyram Yarbro بالشراكة مع قائمة Inkey ، التي هبطت في متاجر التجزئة المتخصصة في صيف عام 2021 مع خمسة منتجات بسعر 20 دولارًا إلى 30 دولارًا ، بما في ذلك منظف ومرطب ومصل. في ذلك الوقت ، سيفورا تراهن على العلامة التجارية ، ووضعها في ما يقرب من 700 متجر في 29 دولة وموقعها على الويب.
في نفس الوقت تقريبًا ، قدمت شركة Sephora نكران الذات من قبل Hyram ، أطلقت بائع التجزئة أيضًا Beuty Beauty by Addison Rae ، وهي علامة تجارية من Tiktoker Addison Rae Easterling ومالك Ipsy Beauty for All Industries is accoutby collective التي بدأت قبل عام ، مع 11 مكياجًا ومتسابقًا للسكين. المنتجات بسعر 14 دولارًا إلى 20 دولارًا ، بما في ذلك شفة الشفاه الشفاهية الشفاهية. Sephora الآن تسقط جمال العنصر ، وفقًا لتقارير الإبلاغ عن منشورات الأعمال من الداخل. لم يستجب Madeby Collective و Sephora لطلبات Beauty Independent للتعليق.
في بيان ، أثنى Yarbro على Sephora بسبب وجود “علاقة رائعة” مع Hyram غير الأنانية وإطلاق العلامة التجارية بنجاح. وأوضح أن “التغييرات في الاتجاه وتجزئة التجزئة” أدت إلى انتهاء العلامة التجارية في بائع التجزئة. .
“نحن متحمسون للغاية للتوسع في تجار التجزئة الجدد الذين يسمحون لخط الإنتاج بأن يكون أكثر سهولة للمستهلكين ، وإعطاء المتسوقين الجدد الفرصة لاكتشاف ما تقدمه النطاق ، وزيادة التأثير الاجتماعي العالمي لحماية الغابات من إزالة الغابات والتوصيل “المجتمعات ذات مياه الشرب النظيفة” ، قال ياربرو. “نحن ممتنون لإتاحة الفرصة للشراكة مع سيفورا ، ولا يمكننا الانتظار للكشف عن المكان الذي تتوسع فيه Hyram إلى التالي إلى التالي! نحن ننمو فقط من قِبل Hyram ، وأنا متحمس جدًا لمشاركة كل ما سيأتي.”
إلى جانب إغلاق شبكة المتجر المكونة من 18 وحدة من Morphe ، فإن رحيلات Hyram و Item Beauty من Sephora تُظهر أن العديد من المؤثرين لديهم صعوبة في صناعة التجميل اليوم مع انتقال المستهلكين من علاماتهم التجارية والانتقال إلى المنتجات المتساوية مع المنتجات سلطة طويلة الأجل. طورت شركة Morphe Pator Company Forma Brands علامات تجارية مرتبطة بالمؤثرين والمشاهير Jaclyn Hill و Ariana Grande و Charli و Dixie D’Amelio. .
. عندما أطلقت Hyram نكران الذات ، عاد مرة أخرى على عناصر قاسية من محتواه وتوقف عن البحث عن روتينات العناية بالبشرة المشاهير ، على الرغم من أنه عاد إلى رد فعل روتينات للعناية بالبشرة المشاهير. يمتد عالم العلامة التجارية في Yarbro إلى ما هو أبعد من نكران الذات بواسطة Hyram إلى القهوة غير الأنانية.
انتقاد المحتوى وتقلص مشهد الجمال. منصة التسويق المؤثرة Creatoriq أرقام نكران الذات من قبل حجم مجتمع Hyram ، ونشاط النشاط وقيمة الوسائط المكتسبة ، وهي قيمة تقديرية للمشاركة الاجتماعية مع الوسائط الرقمية ، تنخفض منذ النصف الثاني من العام الماضي. جمال العنصر كان أداء أفضل. تُظهر بيانات Creatoriq انخفاض EMV قليلاً ، لكن حجم مجتمعها ونشاط النشر قد قفز.
ياربرو لديه 6..56 مليون مشترك في YouTube و 982،000 متابع Instagram. عيد الفصح لديه 88.9 ملايين متابع Tiktok ، 4.43 مشتركين في YouTube و 39.3 ملايين متابع Instagram. علاماتهم التجارية لها علامات وسائل التواصل الاجتماعي أصغر بكثير ، وتتقلصت تلك الفرق. حاليا ، نكران الذات من قبل Hyram لديها 169،000 متابع Instagram ، و Beatfe Beauty لديها 334،000 متابع Instagram.
آن أوه ، منشئ المحتوى المعروف باسم مينسووكي الذي تويت في ديسمبر. 3 حول نكران الأناني من قبل هيرام لم يعد يتم بيعه من قبل سيفورا ، يقول نكران الذات من قبل خروج هيرام من سيفورا يمكن أن يشير إلى أن “فقاعة المؤثر تنفجر. .
“الناس أكثر وعيًا من أي وقت مضى حول المكان الذي ينفقون فيه أموالهم.
أوه ، لم تكن من محبي نكران الذات من قبل Hyram’s Marketing ، والتي تصفها على أنها تركز على التأثير الاجتماعي. نكران الذات من قبل Hyram يدعم المنظمات Rainforest Trust و Project العطش. أوه يقول ، “ماذا عن المنتجات الفعلية? كيف يعملون? ما الذي يعجبهم فيهم?… إذا كان المستهلكون لا يحبون المنتجات ، فلن يهم مدى استفادة البيئة. .”
. يقترح أنه يجب على ارتكاب نسبة مئوية محددة من أرباحها لأسبابها المختارة. ومع ذلك ، فهو لا يحدد قضية التأثير الاجتماعي باعتبارها المشكلة الرئيسية في العلامة التجارية. بدلاً من ذلك ، يجادل بأن أسعار Hyram كانت مشكلتها الرئيسية. يقول في الفيديو: “إذا كانوا قد أسقطوا نقطة السعر إلى أسفل قليلاً ، فسيكون الأمر أكثر سهولة ، فسيحاول المزيد من الناس ذلك”.
تم نشر فيديو Stead بعد أن قام Hyram بقطع الأسعار على موقع الويب الخاص بها على الويب. في الوقت الحالي ، يمكن للمتسوقين شراء منتجات العلامة التجارية على الموقع مقابل 11 دولارًا.20 إلى 21 دولار. يتكهن Stead بأن الخصومات تمثل نكران الذات من قبل Hyram “اختبار المياه” بأسعار أقل يمكن أن تنتقل إليها. لم تشرح العلامة التجارية تخفيضات الأسعار أو تحديد تجار التجزئة الجدد الذين تخطط للتوسع إليه.
أليسيا لارتي ، خبير تجميل ومطور منتجات ، لا تعتقد أن Hyram لديها مستقبل غير أناني. هناك العديد من ماركات العناية بالبشرة في السوق مع تركيبات أفضل بكثير بسعر أفضل بكثير. . الناس أكثر وعيًا من أي وقت مضى حول المكان الذي ينفقون فيه أموالهم ، وأعتقد أن بعض العلامات التجارية تصادفها كمشاريع مخادعة من أجل الربح.”
Stead متفائل نسبيا بأن نكران الذات من قبل Hyram سوف تلتزم حولها. يثني على العلامة التجارية على الصيغ المطبقة على مجموعة واسعة من أنواع البشرة ولإحضار الاستدامة إلى المقدمة. “آمل أن يكون لهذه العلامة التجارية مستقبل. كما تعلمون ، أنا كل شيء عن الاختيار في عالم العناية بالبشرة ، وأعتقد ، في حين أن هناك بعض النقاط ، من الجيد بالتأكيد أن ترى العلامات التجارية تنظر إلى الاستدامة بطريقة هادفة “. . .
كلمات لرومانا هاي
قامت شركة تجزئة التجزئة Sephora بسحب المكونات على الجمال ونكران الذات من قبل Hyram ، وهما علامتان تجاريتان أسسهما Tiktok Stars Addison Rae و Hyram Yarbro ، الأسبوع الماضي.
أثناء وجوده على السطح ، قد يبدو الأمر وكأنه فكرة مجنونة لسحب العلامات التجارية التي تم تأسيسها وترويتها من قبل اثنين من المؤثرين الذين لديهم ما يلي ما يقرب من 10 ملايين مستخدم ، اتخذت سيفورا قرارًا حكيمًا – قرار يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة التعلم من ذلك.
. كانت أديسون انتهازية للغاية مع هذا الإطلاق ، حيث اختارت أن تجعلها لاول مرة في ريادة الأعمال عندما تصطدمت بالشهرة ، وذلك بفضل مقاطع الفيديو الخاصة بها Tiktok. بسرعة إلى الأمام إلى أغسطس 2021 ، وقعت أديسون شراكة حصرية لبيع منتجات التجميل العناصر في سيفورا.
في نفس الوقت تقريبًا ، في يونيو 2021 ، أطلق Beauty Vlogger Hyram Yarbro خطه الخاص ، نكران الذات ، مباشرة مع Sephora. قام Yarbro بتسويق مجموعته على أنها ألطف من خطوط العناية بالبشرة الأخرى ، حيث اعتمدت صياغة العلامة التجارية على تركيزات أقل من المواد الكيميائية مثل الريتينول وحمض الساليسيليك.
لماذا سحبت سيفورا كلا الصمتين
آخر مرة نشرت فيها أديسون حول الجمال في خلاصة Instagram الشخصية كانت في 29 سبتمبر 2022.
.
. .
لكن هذا ليس بالضرورة سبب سحب كلتا الصمتين.
.
في الواقع ، منذ نوفمبر 2021 ، شهدت Sephora انخفاض هذين العلامات التجارية في المتابعة. بالنسبة لأحد ، شهدت Beute Beauty انخفاض عدد المتابعين من متابعي Instagram 355k إلى 333 كيلو ، بينما رأى نكران الذات أن يتبعه من أتباع Instagram 196k خلال نفس الوقت إلى 169k.
من الخطأ الشائع أن العديد من العلامات التجارية الشريكة في Sephora ، التي يمتلكها الكثير منها ويديرها المؤثرين ، تميل إلى أن تبالغ في تقدير قوة مساحة الرف والحصول.
يقول جيفري تين ، رئيس شركة Global Indie Development Development. “يبيعونك مساحة. إنهم لا يبنون علامتك التجارية. أنت مسؤول عن بناء علامتك التجارية.”
ومع ذلك ، يجب أن تفكر العلامات التجارية في سيفورا كقناة نمو. لمجرد أنهم حصلوا على شراكة مع بائع التجزئة ، فهذا لا يعني أنهم سيبيعون المنتجات ويحققون ربحًا. إنهم بحاجة إلى معرفة كيفية استخدام هذه القناة لصالحهم. ? .
0 Comments
نكران الذات من قبل Hyram و Item Beauty by Addison Rae Exit Sephora | Beauty Independent ، ما يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قرار Sephora بإسقاط خطوط التجميل من Tiktok Stars Addison Rae و Hyram Yarbro – تجارة التجزئة بوم
ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من قرار سيفورا بإسقاط خطوط التجميل من قبل Tiktok Stars Addison Rae و Hyram Yarbro
نكران في أناني هيرام والبند الجمال بقلم أديسون راي يغادرون سيفورا.
نكران الذات من قبل Hyram ، التي أنشأها العلامة التجارية التي أنشأها مؤثر العناية بالبشرة Hyram Yarbro بالشراكة مع قائمة Inkey ، التي هبطت في متاجر التجزئة المتخصصة في صيف عام 2021 مع خمسة منتجات بسعر 20 دولارًا إلى 30 دولارًا ، بما في ذلك منظف ومرطب ومصل. في ذلك الوقت ، سيفورا تراهن على العلامة التجارية ، ووضعها في ما يقرب من 700 متجر في 29 دولة وموقعها على الويب.
في نفس الوقت تقريبًا ، قدمت شركة Sephora نكران الذات من قبل Hyram ، أطلقت بائع التجزئة أيضًا Beuty Beauty by Addison Rae ، وهي علامة تجارية من Tiktoker Addison Rae Easterling ومالك Ipsy Beauty for All Industries is accoutby collective التي بدأت قبل عام ، مع 11 مكياجًا ومتسابقًا للسكين. المنتجات بسعر 14 دولارًا إلى 20 دولارًا ، بما في ذلك شفة الشفاه الشفاهية الشفاهية. Sephora الآن تسقط جمال العنصر ، وفقًا لتقارير الإبلاغ عن منشورات الأعمال من الداخل. لم يستجب Madeby Collective و Sephora لطلبات Beauty Independent للتعليق.
في بيان ، أثنى Yarbro على Sephora بسبب وجود “علاقة رائعة” مع Hyram غير الأنانية وإطلاق العلامة التجارية بنجاح. وأوضح أن “التغييرات في الاتجاه وتجزئة التجزئة” أدت إلى انتهاء العلامة التجارية في بائع التجزئة. .
“نحن متحمسون للغاية للتوسع في تجار التجزئة الجدد الذين يسمحون لخط الإنتاج بأن يكون أكثر سهولة للمستهلكين ، وإعطاء المتسوقين الجدد الفرصة لاكتشاف ما تقدمه النطاق ، وزيادة التأثير الاجتماعي العالمي لحماية الغابات من إزالة الغابات والتوصيل “المجتمعات ذات مياه الشرب النظيفة” ، قال ياربرو. “نحن ممتنون لإتاحة الفرصة للشراكة مع سيفورا ، ولا يمكننا الانتظار للكشف عن المكان الذي تتوسع فيه Hyram إلى التالي إلى التالي! نحن ننمو فقط من قِبل Hyram ، وأنا متحمس جدًا لمشاركة كل ما سيأتي.”
إلى جانب إغلاق شبكة المتجر المكونة من 18 وحدة من Morphe ، فإن رحيلات Hyram و Item Beauty من Sephora تُظهر أن العديد من المؤثرين لديهم صعوبة في صناعة التجميل اليوم مع انتقال المستهلكين من علاماتهم التجارية والانتقال إلى المنتجات المتساوية مع المنتجات سلطة طويلة الأجل. طورت شركة Morphe Pator Company Forma Brands علامات تجارية مرتبطة بالمؤثرين والمشاهير Jaclyn Hill و Ariana Grande و Charli و Dixie D’Amelio. .
. عندما أطلقت Hyram نكران الذات ، عاد مرة أخرى على عناصر قاسية من محتواه وتوقف عن البحث عن روتينات العناية بالبشرة المشاهير ، على الرغم من أنه عاد إلى رد فعل روتينات للعناية بالبشرة المشاهير. يمتد عالم العلامة التجارية في Yarbro إلى ما هو أبعد من نكران الذات بواسطة Hyram إلى القهوة غير الأنانية.
انتقاد المحتوى وتقلص مشهد الجمال. منصة التسويق المؤثرة Creatoriq أرقام نكران الذات من قبل حجم مجتمع Hyram ، ونشاط النشاط وقيمة الوسائط المكتسبة ، وهي قيمة تقديرية للمشاركة الاجتماعية مع الوسائط الرقمية ، تنخفض منذ النصف الثاني من العام الماضي. جمال العنصر كان أداء أفضل. تُظهر بيانات Creatoriq انخفاض EMV قليلاً ، لكن حجم مجتمعها ونشاط النشر قد قفز.
ياربرو لديه 6..56 مليون مشترك في YouTube و 982،000 متابع Instagram. عيد الفصح لديه 88.9 ملايين متابع Tiktok ، 4.43 مشتركين في YouTube و 39.3 ملايين متابع Instagram. علاماتهم التجارية لها علامات وسائل التواصل الاجتماعي أصغر بكثير ، وتتقلصت تلك الفرق. حاليا ، نكران الذات من قبل Hyram لديها 169،000 متابع Instagram ، و Beatfe Beauty لديها 334،000 متابع Instagram.
آن أوه ، منشئ المحتوى المعروف باسم مينسووكي الذي تويت في ديسمبر. 3 حول نكران الأناني من قبل هيرام لم يعد يتم بيعه من قبل سيفورا ، يقول نكران الذات من قبل خروج هيرام من سيفورا يمكن أن يشير إلى أن “فقاعة المؤثر تنفجر. .
أوه ، لم تكن من محبي نكران الذات من قبل Hyram’s Marketing ، والتي تصفها على أنها تركز على التأثير الاجتماعي. نكران الذات من قبل Hyram يدعم المنظمات Rainforest Trust و Project العطش. أوه يقول ، “ماذا عن المنتجات الفعلية? كيف يعملون? ما الذي يعجبهم فيهم?… إذا كان المستهلكون لا يحبون المنتجات ، فلن يهم مدى استفادة البيئة. .”
. يقترح أنه يجب على ارتكاب نسبة مئوية محددة من أرباحها لأسبابها المختارة. ومع ذلك ، فهو لا يحدد قضية التأثير الاجتماعي باعتبارها المشكلة الرئيسية في العلامة التجارية. بدلاً من ذلك ، يجادل بأن أسعار Hyram كانت مشكلتها الرئيسية. يقول في الفيديو: “إذا كانوا قد أسقطوا نقطة السعر إلى أسفل قليلاً ، فسيكون الأمر أكثر سهولة ، فسيحاول المزيد من الناس ذلك”.
تم نشر فيديو Stead بعد أن قام Hyram بقطع الأسعار على موقع الويب الخاص بها على الويب. في الوقت الحالي ، يمكن للمتسوقين شراء منتجات العلامة التجارية على الموقع مقابل 11 دولارًا.20 إلى 21 دولار. يتكهن Stead بأن الخصومات تمثل نكران الذات من قبل Hyram “اختبار المياه” بأسعار أقل يمكن أن تنتقل إليها. لم تشرح العلامة التجارية تخفيضات الأسعار أو تحديد تجار التجزئة الجدد الذين تخطط للتوسع إليه.
أليسيا لارتي ، خبير تجميل ومطور منتجات ، لا تعتقد أن Hyram لديها مستقبل غير أناني. هناك العديد من ماركات العناية بالبشرة في السوق مع تركيبات أفضل بكثير بسعر أفضل بكثير. . الناس أكثر وعيًا من أي وقت مضى حول المكان الذي ينفقون فيه أموالهم ، وأعتقد أن بعض العلامات التجارية تصادفها كمشاريع مخادعة من أجل الربح.”
Stead متفائل نسبيا بأن نكران الذات من قبل Hyram سوف تلتزم حولها. يثني على العلامة التجارية على الصيغ المطبقة على مجموعة واسعة من أنواع البشرة ولإحضار الاستدامة إلى المقدمة. “آمل أن يكون لهذه العلامة التجارية مستقبل. كما تعلمون ، أنا كل شيء عن الاختيار في عالم العناية بالبشرة ، وأعتقد ، في حين أن هناك بعض النقاط ، من الجيد بالتأكيد أن ترى العلامات التجارية تنظر إلى الاستدامة بطريقة هادفة “. . .
كلمات لرومانا هاي
قامت شركة تجزئة التجزئة Sephora بسحب المكونات على الجمال ونكران الذات من قبل Hyram ، وهما علامتان تجاريتان أسسهما Tiktok Stars Addison Rae و Hyram Yarbro ، الأسبوع الماضي.
أثناء وجوده على السطح ، قد يبدو الأمر وكأنه فكرة مجنونة لسحب العلامات التجارية التي تم تأسيسها وترويتها من قبل اثنين من المؤثرين الذين لديهم ما يلي ما يقرب من 10 ملايين مستخدم ، اتخذت سيفورا قرارًا حكيمًا – قرار يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة التعلم من ذلك.
. كانت أديسون انتهازية للغاية مع هذا الإطلاق ، حيث اختارت أن تجعلها لاول مرة في ريادة الأعمال عندما تصطدمت بالشهرة ، وذلك بفضل مقاطع الفيديو الخاصة بها Tiktok. بسرعة إلى الأمام إلى أغسطس 2021 ، وقعت أديسون شراكة حصرية لبيع منتجات التجميل العناصر في سيفورا.
في نفس الوقت تقريبًا ، في يونيو 2021 ، أطلق Beauty Vlogger Hyram Yarbro خطه الخاص ، نكران الذات ، مباشرة مع Sephora. قام Yarbro بتسويق مجموعته على أنها ألطف من خطوط العناية بالبشرة الأخرى ، حيث اعتمدت صياغة العلامة التجارية على تركيزات أقل من المواد الكيميائية مثل الريتينول وحمض الساليسيليك.
لماذا سحبت سيفورا كلا الصمتين
آخر مرة نشرت فيها أديسون حول الجمال في خلاصة Instagram الشخصية كانت في 29 سبتمبر 2022.
.
. .
لكن هذا ليس بالضرورة سبب سحب كلتا الصمتين.
.
في الواقع ، منذ نوفمبر 2021 ، شهدت Sephora انخفاض هذين العلامات التجارية في المتابعة. بالنسبة لأحد ، شهدت Beute Beauty انخفاض عدد المتابعين من متابعي Instagram 355k إلى 333 كيلو ، بينما رأى نكران الذات أن يتبعه من أتباع Instagram 196k خلال نفس الوقت إلى 169k.
من الخطأ الشائع أن العديد من العلامات التجارية الشريكة في Sephora ، التي يمتلكها الكثير منها ويديرها المؤثرين ، تميل إلى أن تبالغ في تقدير قوة مساحة الرف والحصول.
يقول جيفري تين ، رئيس شركة Global Indie Development Development. “يبيعونك مساحة. إنهم لا يبنون علامتك التجارية. أنت مسؤول عن بناء علامتك التجارية.”
ومع ذلك ، يجب أن تفكر العلامات التجارية في سيفورا كقناة نمو. لمجرد أنهم حصلوا على شراكة مع بائع التجزئة ، فهذا لا يعني أنهم سيبيعون المنتجات ويحققون ربحًا. إنهم بحاجة إلى معرفة كيفية استخدام هذه القناة لصالحهم. ? .